Три уровня, три цены

Словом «редизайн» называют три совершенно разные работы, и разброс в сметах объясняется тем, что клиент и разработчик часто обсуждают разные. Визуальное обновление стоит примерно от $300 до $800. Перестройка — новые страницы, новая навигация, новая модель контента на той же платформе — $1 200–2 500. Полная переделка на новом фундаменте стоит как новый сайт плюс переезд: обычно $1 800–4 000 для бизнес-сайта.

Уровень 1: обновление — $300–800

Та же структура, те же страницы, та же платформа. Новые цвета, новая типографика, нормальные отступы, заменённые фото, переписанный первый экран. Два-пять дней работы.

• Подходит, когда сайт работает и конвертирует, но выглядит устаревшим на фоне конкурентов
• Подходит, когда у вас новый брендинг, а структура всё ещё в порядке
• Не подходит, если жалоба на самом деле в том, что сайт не находят или с него не пишут: обновление не изменит ни одну из этих цифр

Уровень 2: перестройка — $1 200–2 500

Платформа остаётся, всё поверх неё меняется: новая структура страниц, по странице на услугу, настоящие кейсы, перестроенная навигация, новая модель контента в CMS, редиректы для всего, что переехало. Три-пять недель. Это тот уровень, который бизнесу обычно и нужен, и который чаще всего оценивают как «обновление», потому что снаружи он выглядит как «просто новый дизайн».

Уровень 3: переделка — от $1 800–4 000

Полностью новый фундамент. Оправдано, когда текущий сайт нельзя починить экономически: заброшенная тема, платформа без поддержки, зависимости от плагинов, которые ломаются на каждом обновлении, или потолок производительности, ниже которого не опуститься. Честная проверка — арифметика. Если починка существующего сайта стоит больше половины от нового, а старые ограничения после этого никуда не денутся — переделывайте.

Почему редизайн может стоить дороже нового сайта

Это удивляет людей, поэтому скажу прямо. Новый сайт начинается с нуля и никому ничего не должен. Редизайн наследует обязательства.

• Перенос контента. Сотни страниц, товаров или постов должны переехать без потери форматирования и картинок
• Карта URL и редиректы. Каждый изменившийся адрес требует постоянного редиректа, иначе вы отдаёте свои позиции обратно
• Сохранение того, что уже работает. Никто не знает, какая страница приносит заявки, пока не проверит, а проверка требует времени
• Уже подключённые интеграции: CRM, цели в аналитике, рекламные пиксели, платёжные сервисы. Каждая должна пережить переезд
• Параллельная работа двух сайтов на время перехода, чтобы бизнес не пропал из сети в день запуска

Какой уровень нужен вам

• «Выглядит старо» — уровень 1, и сначала проверьте цифры: вдруг проблема не в этом
• «Заходят и не пишут» — уровень 2. Это контент и структура, а не цвет
• «Нас не находят» — уровень 2 с упором на новые страницы, а не на новый дизайн
• «Любая правка требует разработчика и что-то ломает» — уровень 3
• «Медленно, и обновления постоянно всё ломают» — уровень 3 или серьёзный уровень 2, но сначала аудит платформы
• «Мы меняем то, чем занимается бизнес» — уровень 3, потому что структура должна следовать за предложением

Прежде чем утверждать смету

Зафиксируйте текущие цифры: посетителей в месяц, заявок в месяц, с каких страниц они приходят и какие у вас метрики скорости. Без точки отсчёта вы не поймёте, сработал ли редизайн, и будете спорить о вкусе вместо результата. Потом задайте разработчику один конкретный вопрос: какие страницы сменят адрес и что с ними будет. Ответ, в котором слово «редиректы» звучит без напоминания, говорит, что человек это уже делал.

Вывод

Самый дешёвый редизайн — тот, что решает настоящую проблему, поэтому диагностика стоит дороже дизайна. Бизнес, который потратил $2 000 на красивую новую версию структуры, никогда не конвертировавшей, купил более симпатичную версию того же результата. Решите, что хотите изменить в цифрах, прежде чем решать, что менять во внешнем виде. Из этого следует и цена, и ответ на вопрос, стоило ли оно того.