Три рівні, три ціни

Словом «редизайн» називають три цілком різні роботи, і розкид у кошторисах пояснюється тим, що клієнт і розробник часто обговорюють різні. Візуальне оновлення коштує приблизно від $300 до $800. Перебудова — нові сторінки, нова навігація, нова модель контенту на тій самій платформі — $1 200–2 500. Повна переробка на новому фундаменті коштує як новий сайт плюс переїзд: зазвичай $1 800–4 000 для бізнес-сайту.

Рівень 1: оновлення — $300–800

Та сама структура, ті самі сторінки, та сама платформа. Нові кольори, нова типографіка, нормальні відступи, замінені фото, переписаний перший екран. Два-п'ять днів роботи.

• Підходить, коли сайт працює й конвертує, але виглядає застарілим на тлі конкурентів
• Підходить, коли у вас новий брендинг, а структура все ще в порядку
• Не підходить, якщо скарга насправді в тому, що сайт не знаходять або з нього не пишуть: оновлення не змінить жодної з цих цифр

Рівень 2: перебудова — $1 200–2 500

Платформа лишається, все поверх неї змінюється: нова структура сторінок, по сторінці на послугу, справжні кейси, перебудована навігація, нова модель контенту в CMS, редиректи для всього, що переїхало. Три-п'ять тижнів. Це той рівень, який бізнесу зазвичай і потрібен, і який найчастіше оцінюють як «оновлення», бо ззовні він виглядає як «просто новий дизайн».

Рівень 3: переробка — від $1 800–4 000

Цілком новий фундамент. Виправдано, коли поточний сайт не можна полагодити економічно: покинута тема, платформа без підтримки, залежності від плагінів, які ламаються на кожному оновленні, або стеля продуктивності, нижче за яку не опуститися. Чесна перевірка — арифметика. Якщо ремонт наявного сайту коштує більше за половину нового, а старі обмеження після цього нікуди не подінуться — переробляйте.

Чому редизайн може коштувати дорожче за новий сайт

Це дивує людей, тому скажу прямо. Новий сайт починається з нуля й нікому нічого не винен. Редизайн успадковує зобов'язання.

• Перенесення контенту. Сотні сторінок, товарів чи дописів мають переїхати без втрати форматування й картинок
• Карта URL і редиректи. Кожна змінена адреса потребує постійного редиректу, інакше ви віддаєте свої позиції назад
• Збереження того, що вже працює. Ніхто не знає, яка сторінка приносить заявки, доки не перевірить, а перевірка потребує часу
• Уже підключені інтеграції: CRM, цілі в аналітиці, рекламні пікселі, платіжні сервіси. Кожна має пережити переїзд
• Паралельна робота двох сайтів на час переходу, щоб бізнес не зник із мережі в день запуску

Який рівень потрібен вам

• «Виглядає старо» — рівень 1, і спершу перевірте цифри: раптом проблема не в цьому
• «Заходять і не пишуть» — рівень 2. Це контент і структура, а не колір
• «Нас не знаходять» — рівень 2 з наголосом на нові сторінки, а не на новий дизайн
• «Будь-яка правка потребує розробника й щось ламає» — рівень 3
• «Повільно, і оновлення постійно все ламають» — рівень 3 або серйозний рівень 2, але спершу аудит платформи
• «Ми змінюємо те, чим займається бізнес» — рівень 3, бо структура має йти за пропозицією

Перш ніж затверджувати кошторис

Зафіксуйте поточні цифри: відвідувачів на місяць, заявок на місяць, з яких сторінок вони приходять і які у вас метрики швидкості. Без точки відліку ви не зрозумієте, чи спрацював редизайн, і сперечатиметеся про смак замість результату. Потім поставте розробнику одне конкретне питання: які сторінки змінять адресу і що з ними буде. Відповідь, у якій слово «редиректи» звучить без нагадування, каже, що людина це вже робила.

Висновок

Найдешевший редизайн — той, що розв'язує справжню проблему, тому діагностика коштує дорожче за дизайн. Бізнес, який витратив $2 000 на красиву нову версію структури, що ніколи не конвертувала, купив симпатичнішу версію того самого результату. Вирішіть, що хочете змінити в цифрах, перш ніж вирішувати, що міняти в зовнішньому вигляді. З цього випливає і ціна, і відповідь на питання, чи воно було того варте.